Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечная череда развлечений, дорогих покупок и полной безнаказанности. Его выходки давно перешли все границы, и отчаявшийся отец принимает радикальное решение перевоспитать наследника с помощью масштабного и дорогостоящего эксперимента. Гриша становится жертвой тщательно спланированной инсценировки: после пышной вечеринки он приходит в себя не в роскошной московской квартире, а в российской деревне XIX века, в роли самого обычного крепостного крестьянина. Теперь его мир — это не ночные клубы и спортивные автомобили, а тяжелый физический труд, гнет барина и суровые деревенские порядки. Ему предстоит научиться пахать землю, выполнять приказы и выживать в условиях, где его деньги и статус не имеют никакого значения, а его высокомерное поведение вызывает лишь насмешки и гнев окружающих. Попадая в эту искусственно воссозданную, но оттого не менее реальную для него действительность, Гриша проходит через череду унижений, невзгод и комичных ситуаций, порожденных столкновением его современного мышления с патриархальным укладом. Постепенно, через лишения и общение с простыми людьми, в нем начинают просыпаться ранее неведомые ему чувства — уважение к чужому труду, ответственность за свои поступки и способность к искренней симпатии. Важной частью его трансформации становятся сложные отношения с деревенской девушкой, которые заставляют его по-новому взглянуть на любовь и искренность. Фильм через призму сатиры и комедии проводит главного героя через трудный путь личностного роста, заставляя его и зрителя задуматься о вечных ценностях: что на самом деле важно в жизни, какую ценность имеет семья и что означает быть по-настоящему свободным человеком, неся ответственность за свою судьбу и тех, кто тебя окружает.